集客アップにつながる看板制作をするためには、業者に制作を依頼する前にポイントを明確にすることです。看板制作費用やサイズ、設置スペースなどの条件が限られる中、効果的な看板を設置するためにはどのような点に気を付ければよいでしょうか？
今回は、看板制作の最初の一歩としてどのようなポイントを意識すべきかについて具体的に解説します。その際に重要となるのは、顧客のターゲットを明確にすることです。
看板設置の目的を考える
看板設置の目的は、言うまでもなく集客アップのためです。
もし看板が設置ない場合、外からみてお店であることが分からないので、誰も入ってきません。看板が全くないお店は稀ですが、外から見えない場合や気づきにくい場合なども同様です。
また、看板自体は見えていても、何のお店なのかが分かりにくい場合やお店の雰囲気が分かりにくい場合などはやはり看板が目的を果たしていないといえるでしょう。
どんなお店なのか？どんな商品を扱っているのか？が一目でわかる看板が集客力のある看板です。さらに、看板の集客力を最大限に発揮するために、1人でも多くの人々の目に止まるよう、見やすい位置に設置することが大切です。
看板のターゲットをイメージする
看板の意図を再確認したら、次は看板をどのような層に見てほしいのかというイメージを考えます。顧客の層をイメージし、どのような層にアピールしたいのかによって看板のイメージやデザインが変わってくるからです。
顧客の性別、年齢層、居住地、嗜好、価値観、来店目的や時間帯、属性(学生、ファミリー、単身世帯）など細かく顧客モデルをイメージしましょう。
ターゲットのイメージは、具体的に看板制作の内容にも直結するポイントなので、必ず具体的に考えましょう。
看板のイメージを具体化する
続いて、ターゲットを想定しながら看板のイメージを具体化していきましょう。実際に看板制作を業者に依頼する前に、デザインと設置場所、記載内容を想定しておくと、看板の制作がスムーズに進みます。
看板のデザイン
看板づくりで、多くの方が最も頭を悩ませるのは、どのようなデザイン・イメージにすべきかということではないでしょうか？集客につながる看板デザインとは以下の通りです。
- ターゲットの印象に残る看板（ターゲットが好印象を抱く、注意を惹きつけられる、インパクトを感じる）
- 何のお店であるか分かりやすい看板（お店の雰囲気やコンセプトが伝わりやすい、取扱商品の特徴が伝わりやすい）
- 瞬時に理解してもらえる内容であること
ポイントは、想定するターゲット層の立場で考えた時にどのような看板があればお店に行ってみたくなるかを考えることです。実際に、ターゲットの立場として店舗前を歩いたり、運転したりしてどの位置に看板を設置すればよいのかを具体的にイメージしましょう。
看板の設置個所・種類
効果を発揮するためには、看板ができるだけ多くの人の目に留まる必要があります。そのために重要なポイントは以下の点です。
- 目立つ位置に設置されているか否か（想定顧客が歩行者であるか車の運転手であるかも重要なポイント）
- 通行人の動線にあった看板の設置（看板を設置する際には、通行人の流れ・方向を意識する）
- 周辺に障害物は存在しないか
- どのような種類の看板を設置すべきか（置看板、A型看板、壁面看板など）
ポイントは、ターゲットの目線になってどこに設置をすれば最も多く見てもらえるのかを意識することです。
看板の記載内容
看板に記載する項目についても重要なポイントの一つです。
店舗名、キャッチコピー、電話番号、メニュー、住所、店内のイメージ写真など掲載したい内容は数多くあるでしょう。しかし、全てを記載しようとすると文字が小さくなってしまったり、情報過多になってしまったりして、効果的ではありません。
また、記載内容もターゲットによって調整すべきポイントです。都心部の情報量が多い場所では、情報を詰め込んでも通行人には見づらい情報になってしまいますし、車の運転手向けの看板の場合は大きな文字で記載しないと読まれない看板になってしまいます。
必要最小限の情報を、いかにインパクトを持って伝えられるかを工夫しましょう。ただし、情報を絞り込みすぎてお店の強みやコンセプトが分かりづらくなってしまわないように注意が必要です。
まとめ
看板の設置を考える際には、集客のために設置するという目的を改めて意識したうえで、ターゲットを鮮明にすることが重要です。
顧客層の性別や年齢、属性などを明確にイメージすることで、デザインや設置場所、看板の記載内容なども定まってきます。どのようなデザイン、設置場所、記載内容がターゲット層に響くのかを強く意識しながら、看板制作のポイントを固めましょう。
看板のイメージが固まったら、イメージに合った業者を選んで、費用や納期などを踏まえながら具体的に看板制作に取り組んでください。